Среди множества организационных целей компаний существует общая — стремление и необходимость создания стоимости, которая является монетарным выражением ценности (или цены) того или иного продукта или актива. Поэтому, обобщая, мы можем сказать, что цель бизнеса заключается в том, чтобы, во-первых, создавать ценность для клиентов и, во-вторых, на основе этой ценности извлекатьдля себя прибыль, формируя, таким образом, рыночную стоимость или ценность самой фирмы.
Ценность можно создать двумя способами: с помощью производства или торговли. Производство создает стоимость, физически трансформируя товары из менее ценных в более ценные для потребителя, например превращая кофейные бобы и молоко в капучино. Торговля создает стоимость, осуществляя не физическое преобразование товаров, а перемещая их в пространстве и времени — из мест, где они ценятся меньше, в места, где потребители эти же товары ценят больше. Точно так же спекуляция означает перемещение товара из временнˆой точки, в которой он ценится меньше, в тот момент, когда он будет цениться больше.
Как измерить стоимость, созданную компанией? Это стоимость продукции фирмы, полученная потребителями сверх реальных затрат на производство этой продукции: Созданная ценность = полная ценность для потребителя – истинные затраты на производство.
Итак, созданная ценность — это то же самое, что и прибыль, или нет? Нет, создаваемая стоимость обычно превышает прибыль. Прибыль — это выручка за вычетом затрат. Но ценность, полученная клиентами, как правило, больше, чем та сумма, которую они платят. Она измеряется их готовностью платить(willing to pay), а не тем, сколько они платят на самом деле. Эта разница называется потребительским излишком.
Точно так же реальная себестоимость производства обычно меньше бухгалтерских издержек фирмы, поскольку владельцы входных производственных ресурсов (особенно наемные работники) обычно получают больше, чем тот минимум, который им необходим для того, чтоб предоставить свои ресурсы для производства данного продукта. Излишек производителя состоит из прибыли, которая достается владельцам фирмы вместе с рентой (избыточной прибылью), полученной владельцами ресурсов.
БРИФ
Разница между прибылью и созданием ценности
Созданная ценность — ценность полученная потребителем, плюс ценность, полученная производителем
Рента поставщиков входных ресурсов
Истинные затраты на производскво
Ценность полученная производителем
Ценность полученная потребителем
Выручка от продажи продукции
Рента поставщиков входных ресурсов
Истинные затраты на производскво
Ценность полученная потребителем
Прибыль
= выручка - затраты
Выручка от продажи продукции